Høyere nivå enn noen gang – se vinnerne av Sponsor- og Eventprisen 2026
der sponsing og event i økende grad brukes som strategiske verktøy for å skape og dokumentere verdier og effekt - både
– Årets caser holder et høyt nivå, både strategisk og i gjennomføringen, og det er imponerende å se hvordan nivået heves for hvert år. De nominerte viser en bransje i tydelig utvikling, der sponsing og event i økende grad brukes som strategiske verktøy for å skape og dokumentere verdier og effekt – både for merkevarer og for samfunnet rundt, sier jurygeneral Runar Pahr Andresen.
En arena for innsikt og inspirasjon
Showcasingen er en sentral del av Sponsor- og Eventprisen, der casene virkelig settes på prøve. Her får juryen mulighet til å gå i dybden og stille spørsmål direkte til skaperne bak caset, samtidig som publikum får et unikt innblikk i arbeidet som ligger bak – fra strategi og idé til gjennomføring og effekt.
– Showcasingen er en helt avgjørende. Det er her vi får mulighet til å gå bak fasaden, stille spørsmål og virkelig forstå helheten i casene. Ingenting var avgjort før alle hadde presentert, og resultatene viser at det var svært jevnt i flere kategorier, med kun desimaler som skilte dem, forteller Andresen.
Juryen trekker frem at de er imponert over årets caser og prestasjonene under gårsdagens showcasing. De nominerte representerer en bransje i utvikling, der sponsing og event i stadig større grad brukes som strategiske verktøy for å skape verdi – både for merkevarer og samfunnet rundt.
– Årets søknader er skarpere og mer presise enn noensinne – det er tydelig at norsk sponsing har modnet som fagfelt. Men det er i showcase-rommet det virkelig avgjøres. Live-juryeringen gir oss muligheten til å utfordre, grave og komme helt inn til kjernen av hva som faktisk er levert. Det er her de beste skiller seg ut: De eier sitt ansvarsområde, tar tydelig strategisk ansvar og klarer å vise reell effekt – ikke bare fortelle om den med flotte ord og et godt budsjett. Årets vinnere har gjort nettopp dette, og jeg håper bransjen tar med seg den standarden videre, sier juryleder Marianne Aasland.
Gull, sølv og bronse – se alle vinnerne!
Årets Kultursponsorat
Gull:
Pauserommet: Personlig omsorg i et hav av store inntrykk
Gjensidige Forsikring, deles med Nosleeptillbrooklyn, Unity Arena, Palmesus og Mental Helse Ungdom
Juryens begrunnelse:
Vinneren er et sponsorat som ikke bare skaper effekt og bygger merkevare, men også engasjerer – på en måte som virkelig betyr noe. Årets vinner utmerket seg der følelsene er på sitt mest intense. Midt i noen av Norges største kulturopplevelser – der lyden er høyest, følelsene størst og menneskemengdene tettest – har årets vinner gjort noe uventet. De har valgt en annen tilnærming. De har valgt å lytte. De tok et steg tilbake – og ga publikum noe de faktisk mangler. Et rom. Et pusterom.
Sølv:
Skriiik – DNB x Visa x Tons of Rock
DNB, deles med VISA, Tons of Rock, Live Nation, TRY og JCP
Bronse:
LEGO/Elkjøp aktivering på Jul i Vinterland 2025/26
Lund Gruppen Arrangement, deles med Elkjøp Norge
Årets Idrettssponsorat
Gull:
Burger King x Petter Northug: To konger møtes
Passion Marketing Agency, deles med Burger King
Juryens begrunnelse:
Vinneren har snudd trender og satt seg hårete mål. Gjennom å etablere en ny brand voice og aktivert gjennom et strategisk sponsorat, demonstrerer de hvordan kreativ sponsoraktivering blir en effektiv markedsinvestering gjennom fortjent oppmerksomhet, dokumentert merkevareeffekt og historisk salgsvekst.
Årets Sosiosponsorat
Gull:
Sammen mot kreft
Coop Norge, deles med Kreftforeningen og Brystkreftforeningen
Juryens begrunnelse:
Konkurransen i år har vært svært jevn, med mange sterke kandidater. Det var tett helt inn, og også publikumsstemmene ble avgjørende for utfallet. Årets sosiosponsorat går til et samarbeid som over tid har vist kraften i et langsiktig og verdibasert partnerskap. Gjennom mange år har partene lykkes med å engasjere kunder, medlemmer og ansatte i en felles innsats som skaper både involvering og resultater.
Årets Sponsorobjekt
Gull: Tons of Rock
Juryens begrunnelse:
I denne kategorien hedrer vi sponsorobjekter som jobber profesjonelt og strukturert, forstår partnernes behov – og utvikler konsepter som skaper verdi. Vinneren har på relativt kort tid gått fra ambisjon til å bli en av Norges mest sentrale festivaler, med en tydelig evne til å utvikle aktive partnerskap. Med profesjonalitet, struktur og en sterk forståelse for hva samarbeidspartnere faktisk trenger, har de bygget en sponsorplattform som både engasjerer, leverer og begeistrer.
Dette er et sponsorobjekt som ikke bare treffer publikum midt i hjertet, men også gir partnerne en strategisk mulighet til å bygge relasjoner og skape varig verdi. Vinneren har vist hvordan arenaen kan fungere som en bro mellom kultur og næringsliv, og med sin inkluderende og profesjonelle tilnærming bidrar den til å styrke både merkevarer og fellesskap.De har ikke bare etablert seg som en møteplass – de har skapt en kraftfull arena der musikk, publikum og merkevarer smelter sammen. Her får samarbeidspartnere en plattform som er relevant, nyskapende og med et tydelig fokus på langsiktig utvikling.
Årets Sponsor
Gull: Burger King
Juryens begrunnelse:
Årets vinner har levert et skoleeksempel på hvordan man bruker sponsing som et kompromissløst strategisk verktøy for å løfte en merkevare. Gjennom en klar idé, modige valg og en gjennomføring som henger tett sammen med strategi, har de klart å gjøre sponsing til noe mer enn synlighet. De har skapt engasjement, bygget en tydelig stemme og vært relevante i øyeblikk. Juryen er spesielt imponert over hvordan de har jobbet helhetlig og brukt sponsoratet som en plattform, ikke bare enkeltaktiveringer, men grep som kontinuerlig har skapt nye samtaler. Samtidig har de vist et uvanlig kreativt mot og en gjennomføringsevne som skiller seg ut.
Med en tydelig og selvsikker tone, taler resultatene for seg selv: En dobling i salget i sin viktigste kategori og en massiv flytting av merkevarepreferanse viser at sponsing, når det gjøres med nok råskap, gir ekstrem kommersiell uttelling. Ved å identifisere en perfekt match mellom egen identitet og en av Norges mest markante personligheter, har de gått fra å være en passiv utfordrer til å bli årets største snakkis. Burger King har vist oss at man ikke trenger å være snillest i klassen for å vinne folkets hjerter – man må bare tørre å være 'f*cking fearless'.
Sølv: OBOS
Bronse: Coop Norge
Årets Samfunnsengasjement
Gull:
Coop-dugnaden: Vi heier på alle!
Coop Norge, deles med Røde Kors og Norges Idrettsforbund
Juryens begrunnelse:
Årets pris går til et initiativ som har vist ekstraordinær evne til å bryte ned økonomiske barrierer for barns deltakelse i idrett og fritidsaktiviteter. Gjennom et tillitsbasert samarbeid har ordningen sikret støtte til tusenvis av barn, med betydelig økonomisk hjelp, høy kjennskap og svært positivt omdømme. Juryen fremhever den helhetlige tilnærmingen, den tydelige samfunnseffekten og den innovative bruken av sponsorat til å redusere ulikhet. Dette tiltaket inspirerer og viser hvordan samfunnsansvar kan styrke fellesskapet.
Sølv:
Like Muligheter - Like premiepenger under Ski-VM 2025
Norwegian Promotion Group, deles med Thon Hotels og Coop
Bronse:
Pauserommet: En strategisk satsing på sosial bærekraft og forebygging av mental uhelse
Gjensidige Forsikring, deles med Nosleeptillbrooklyn, Unity Arena, Palmesus og Mental og Helse Ungdom
Årets Sponsoraktivering
Gull:
Ski-VM 2025 – Årets store folkefest
Wal, deles med Coop Norge og Coop-Midt-Norge
Juryens begrunnelse:
Årets vinner har levert en helhetlig aktivering som skapte fellesskap og engasjement, og brukte sponsing som et strategisk verktøy for å løfte merkevaren. Caset dokumenterer sterk sammenheng mellom aktivering og strategi og går langt ut over det å skape eksponering. Et velsmurt orkestrert maskineri, som bruker og fremmer alle deler av egen verdikjede, og viser at kombinasjonen av alle disse, skaper imponerende sterk effekt på alle parameterne.
Sølv:
Burger King x Petter Northug: To konger møtes
Passion Marketing Agency, deles med Burger King
Bronse:
Rich. Bar i Cupfinalen
SpareBank 1 Østfold Akershus, deles med Sarpsborg 08 og NoA | Anorak
Årets Eventreise
Gull:
BDO Go! Kristiansand
Liwlig Norway, deles med BDO
Juryens begrunnelse:
Årets vinner har en rød tråd fra start til slutt, og skaper en totalopplevelse som styrket kultur, tilhørighet og fellesskap på tvers av hele organisasjonen. Filmer, fysiske oppgaver og en app skapte et ekte «vi» før avreise og startet reisen lenge før selve reisen. Der humor, dramaturgi og misforståelser om "skatt" sørget for at dette prosjektet fikk med seg gullet her óg.
Sølv:
Atea TP2B
JCP, deles med Atea
Bronse:
ÅRETS 2025
Gjensidige Forsikring
Årets Stand
Gull:
Mester Grønn x VM i Gatefotball: Drivhuset
Passion Marketing Agency, deles med Mester Grønn og Frelsesarmeen
Juryens begrunnelse:
Vinneren i kategorien "Årets Stand" viser at selv med lave budsjettrammer, så gir en tydelig konseptuell forankring og relevans stor økning i synlighet og kjøpsintensjon. En aktivitet som skapte stort internt engasjement, og bygget videre på et langvarig samarbeid. Akkurat som planter, trenger mennesker ulike forhold for å blomstre. Slik ble sponsoratet aktivert fysisk og relevant for arenaen.
Sølv:
Skriiik – DNB x Visa x Tons of Rock
DNB, deles med VISA, Tons of Rock, Live Nation, TRY og JCP
Bronse:
Entry Room
Retail Factory, deles med SpareBank 1 Østlandet
Årets Innholdsproduksjon til et Event
Gull:
REMA 1000 – RIKSMØTE
KLUBB1, deles med Damstredet
Juryens begrunnelse:
Vinneren av Årets innholdsproduksjon til et event kombinerer det beste av klassisk scenekunst og moderne formidling. Gjennom en imponerende kombinasjon av scenografi, historiefortelling og visuelle virkemidler, tas publikum med på en reise som både er faglig forankret og visuelt engasjerende. Vinneren krysser av samtlige kriterier i kategorien og viser til høy måloppnåelse, og en haug av kreativitet.
Sølv:
LANSERING AV NETFLIX TROLL 2 – DA NORGE STOPPET OPP
Appetite for Production, deles med TRY
Bronse:
DNB Eiendom Kickoff 2026
JCP, deles med DNB Eiendom
Årets B2E Event
Gull:
TAKEOFF - Claim the future
Gjensidige Forsikring, deles med Liwlig
Juryens begrunnelse:
Det er et strålende eksempel på hvordan et strategisk og emosjonelt forankret arrangement kan drive massiv endring og skape enestående resultater. De har bevist at det å investere i teknologi og mennesker er nøkkelen til suksess. Arrangementet kommuniserte ikke bare en strategi – det aktiverte den, og forvandlet skepsis til stolthet, energi og fremtidsmot! En sann inspirasjon!
Sølv:
TINE - fra Kommersiell Konferanse til Kommersiell Arena 2025-2026
Appetite for Production, deles med TINE
Bronse:
This is Finans
JCP, deles med DNB Finans
Årets B2B Event
Gull:
Årets største klimaks!
Bonaventura Sales, deles med ODEON Kino
Juryens begrunnelse:
Vinneren av årets B2B Event går til et case som virkelig traff – og utløste effekt med et smart, modig og vågalt konsept. Juryen er imponert over hvordan vinner med en leken tone, mye glid og null frykt for å bli litt klein, traff både målgruppe og beslutningstakere midt i markeds- g-punktet. De gjorde et lavinteresseprodukt til noe folk faktisk stilte seg i kø for, bokstavelig talt. Og viktigst: det ga ikke bare oppmerksomhet, men ekte penetrasjon i markedet.
Sølv:
DNB Konferansen
DNB, deles med Liwlig og Den Norske Opera & Ballett
Bronse:
Kongsberg Agenda 2025
JCP, deles med Kongsberg Næringsforum
Årets B2C Event
Gull:
Rich. Bar i Cupfinalen
SpareBank 1 Østfold Akershus, deles med Sarpsborg 08 og NoA | Anorak
Juryens begrunnelse:
Vinneren av Årets B2C snakker målgruppens språk, og tar en fantastisk historie og gjør den levende. Det er en sterk ide, en nydelig historie om lokalt engasjement, tilhørighet og det å få folk til å føle seg hjemme, borte. Fotballglede og to slappe i stappe gjør at vinneren begeistrer både jury og publikum.
Sølv:
Fredsbyen Oslo
Nobels Fredssenter, deles med Visit Oslo
Bronse:
LANSERING AV NETFLIX TROLL 2 – DA NORGE STOPPET OPP
Appetite for Production, deles med TRY
Årets Hederspris
Den Norske Opera & Ballett
Styrets begrunnelse:
Noen institusjoner har en evne til å bevege både publikum og bransjen på samme tid. De utfordrer det etablerte, skaper stolthet, og viser hvordan gode samarbeid kan styrke både partnere, samfunnet og institusjonen selv.
Kultursektoren er i kontinuerlig endring og utfordres stadig til å fornye seg. Samtidig blir betydningen av samarbeid mellom kulturinstitusjoner og næringsliv både tydeligere og mer avgjørende. De som lykkes med å bygge langsiktige, helhetlige partnerskap, bidrar ikke bare til sin egen virksomhet, men til hele bransjen, til et rikere kulturliv og til samfunnet.
Årets Hederspris går til en aktør som har gått foran, over tid, og vist hva det betyr å jobbe helhetlig med partnerskap. Her er samarbeid ikke bare en del av markedsavdelingen, det er forankret i hele organisasjonen, i strategien og i alle ledd fra administrasjon til kunstnerisk ledelse. Dette sikrer autentiske partnerskap med høy faglig, kulturell og kommersiell verdi, til glede for både publikum, partnerne og institusjonen selv.
Gjennom flere tiår har institusjonen vært en rollemodell og vist hvordan langsiktige, modige samarbeid kan åpne dørene til klassisk scenekunst for et bredere publikum, samtidig som de setter standarden for kultursamarbeid i Norge og Europa. De møter sine samarbeidspartnere med nysgjerrighet, ambisjoner og en vilje til å skape noe større enn det man kan få til alene. Sammen utvikles prosjekter som er visjonære og forankret i institusjonens kunstneriske kjerne. Flere av prosjektene har fått nasjonal og internasjonal oppmerksomhet, og fungerer som referansepunkter for hvordan kunst og næringsliv kan skape noe større sammen.
Et særpreg ved vinneren er evnen til å samle flere partnere rundt felles prosjekter, noe som gir økt kraft, større gjennomslag og varig effekt. Her viser de at sponsing ikke bare handler om penger, men om kreativitet, læring og kulturformidling – alt gjort med ekte engasjement og nysgjerrighet.
Det er med stor glede at Sponsor- og Eventforeningen hedrer en institusjon som har bygget broer mellom kunst og samfunn, inspirert både publikum og bransjen, og satt en ny standard for samarbeid i kultursektoren. Årets Hederspris 2026 går til Den Norske Opera & Ballett, som i over tre tiår har vist hvordan kunst og samarbeid kan løfte hverandre, og minner oss alle om hvorfor kulturen betyr så mye for oss.
