I en tid preget av raske endringer, ny teknologi og høyt tempo, blir det viktigere enn noen gang å samles for å dele kunnskap, bygge relasjoner og forstå hverandre bedre. Tema for Sponsor- og Eventprisen 2026 er "Merkevarer i merkelige tider", der vi ser på hvordan merkevarer tilpasser seg tiden vi lever i.
Strategier blir raskt utdaterte, og planer mister kraft før de rekker å lande. Likevel handler utfordringen sjelden om mangel på retning, men om mangel på felles bevegelse.
Strategien er klar. Så hvorfor skjer det ingenting?
I en merkelig tid er ikke kommunikasjon noe man gjør, det er måten man leder på. Janne Björge jobber i det skiftet – mellom strategi og virkelighet, beslutninger og atferd, og det vi sier – og det mennesker faktisk gjør.
Janne går rett på det mange kjenner, men få sier høyt: Det er ikke mangel på planer – det er mangel på bevegelse. I en merkelig tid, der tempoet øker og kompleksiteten vokser, holder det ikke å ha riktig retning på papiret. Kommunikasjon blir selve måten du leder på.
Han har i over 20 år jobbet med å bygge merkevarer, kulturer og organisasjoner innenfra – blant annet som grunnlegger av Nine Yards, og i dag gjennom Nord Core i tett samarbeid med NORD DDB. Sammen med ledergrupper i selskaper som Audi, Spotify, Atlas Copco og Vipps hjelper han organisasjoner med å skape det som ofte mangler: Klarhet som det går an å handle på. For i en tid der tempoet øker, kravene skjerpes og usikkerheten er konstant, holder det ikke å ha en god strategi. Dette handler ikke om flere initiativer, nye modeller eller større presentasjoner. Det handler om å skape klarhet som mennesker faktisk kan bruke i hverdagen. Når folk forstår hvor de skal – og hvorfor – begynner ting å bevege seg.
Du må få mennesker til å ville i samme retning. Og forstå hva det betyr – i praksis, i hverdagen.
Arbeidet hans bygger på en enkel, men krevende innsikt: Kommunikasjon er ikke en funksjon, det er ledelse. Og brukt riktig, er det den raskeste veien fra ambisjon til faktisk endring.
Camilla tok over som leder av Morgenstern for snart fem år siden, og gjorde det mange ville gjort: Hun startet med
strategi. Men ikke som en øvelse på siden. Hun behandlet byrået som et hvilket som helst selskap – med tydelige ambisjoner, retning og planer.
Så skjedde det noe. Hun oppdaget at strategi ikke først og fremst handler om modeller og prosesser, men om noe langt mer grunnleggende: Hvem vi er. Hva vi tror på. Og hvor viktig det er å våge å velge noe bort, for å forbli tydelig. Selv i tøffe tider.
Med bakgrunn fra blant annet PR-bransjen, Schibsted og som leder i Morgenstern, har Camilla stått midt i spennet mellom det teoretiske og det virkelige. Og kanskje viktigst av alt: Hun har kjent på avstanden mellom powerpoint og praksis. Hvordan finner man en retning som folk faktisk forstår – og vil være en del av? Hvordan bygger man kommunikasjon som ikke bare ser bra ut, men som fungerer i hverdagen? Og hva skjer når man tør å kutte kompleksitet i en tid som allerede er merkelig nok?
Camilla deler sine erfaringer, utfordringer og resultater fra arbeidet med å skape klarere, enklere og mer engasjerende kommunikasjon – innenfra og ut.
Folk er ikke redde for endring. De er redde for å bli alene i den.
Fra innsiden av Vipps MobilePay deler Lars hvordan man bygger team som tør – på ordentlig. I en hverdag preget av høyt tempo, tøffe krav og konstante forventninger til effekt, er det lett å snakke om kultur. Vanskeligere å faktisk bygge den.
Lars tar oss med bak fasaden. Gjennom ærlige erfaringer, små krasjer og store gjennombrudd viser han hva som faktisk får mennesker til å ta modige valg – sammen. Hva som skaper trygghet nok til å utfordre, og tillit nok til å stå i det når det blir ubehagelig. Han utfordrer ideen om at utvikling skjer i workshops, og viser hvorfor kultur alltid vinner i lengden.
Lars har over 20 års erfaring fra medie- og reklamebransjen, og har de siste fem årene jobbet som markedssjef i Vipps.
I 2025 feiret Vipps 10-årsjubileum, og selv om tjenesten i dag føles som en selvfølgelighet, ligger det en rekke modige valg bak suksessen. Valg som er tatt i en tid der kravene til markedsjefen er høyere enn noen gang, med forventninger om mer effekt, høyere tempo og bedre beslutningsgrunnlag. I 2025 ble Lars kåret til Årets Markedssjef i Norge. Nå deler han erfaringer om hvordan man bygger team som tør, og hvorfor kultur slår workshops hver gang.
Sponsor- og eventbransjen jobber mer og mer med merkevarebygging. Det er bra. Men hvilke verktøy bruker du?
De fleste modeller er laget for store organisasjoner med egne merkevareteam, tydelige kommandolinjer og budsjetter du bare kan drømme om. De er utviklet i Silicon Valley, på Madison Avenue eller i franske hierarkier med seks beslutningsnivåer.
Norge ser annerledes ut. Vi har en av verdens laveste maktdistanser. Vi er flate, konsensusbaserte og direkte. 68% av norske ansatte involveres regelmessig i strategiske beslutninger. Vi har høy tillit til hverandre, til merkevarer og til institusjoner. Det er et konkurransefortrinn de færreste utnytter. For du kan ikke bare oversette en fransk merkevaremodell til norsk. Du må skreddersy den.
I dette foredraget får du:
Et innblikk i den norske merkevarevirkeligheten. Hvorfor over 60% av norske merkevarebyggere ikke jobber etter noen spesifikk metode, og hva det koster deg.
Tre tidløse prinsipper du uansett må ha på plass – samme hvor liten eller stor merkevaren din er:
Christian Braathen er en av Norges mest erfarne merkevarestrateger og har utviklet strategier for kjente merkevarer som Vipps, Aker Solutions, Amerikalinjen og Mastercard.
I 2025 komprimerte han 25 års erfaring ned i boken Kortreist Merkevarestrategi – skreddersydd for norske bedrifter som vil bygge merkevarer med kraft til å påvirke.
Over 500 positive tilbakemeldinger fra folk som har tatt metoden i bruk. Og tallet vokser.
Arbeidsliv i endring: Kraften i kreativitet. Foredragsholder: Ole Fredrik Norbye
Ole Fredrik Norbye er førstelektor, jazzpianist og ekspert på kreativitet. Med utgangspunkt i Future of Jobs Report 2025 fra World Economic Forum viser han hva som gjør oss relevante i et arbeidsliv preget av endring og AI og hvorfor kreativitet blir en stadig viktigere kraft.
KI: Menneskenes rolle når KI-bølgen skylder over oss. Foredragsholder: Imac Zambrana
Imac Zambrana er ekspert på kognitiv utvikling hos mennesker. Med bakgrunn som forsker forteller hun hva som blir viktige menneskelige kapasiteter i en tid med rask teknologisk utvikling og der kunstig intelligens tas i bruk på stadig flere områder i arbeidslivet.
Arbeidsmiljø: Kampen for tilhørighet. Foredragsholder: Daniel Getaneh Hatland
Daniel Getaneh Hatland er forfatter av boka «Kampen for tilhørighet» og en tydelig stemme innen mangfold og inkludering. Her viser han gjennom sin egen historie hvorfor inkludering er viktig og hvordan tilhørighet kan skape lønnsomhet, lojalitet og verdifulle fellesskap.
Lagbygging: Grunnstenen som må på plass først. Foredragsholder: Mathias Eckhoff
Mathias Eckhoff er trener for Norges landslag i basketball og har også ledet Dissimilis. Disse erfaringene, samt fire tiår som trener og utøver innen toppidrett, har gitt ham mye innsikt i hvordan å bygge lag som vinner. Her gir han en smakebit på suksessoppskriften.
Seansen ledes av Talerlistens toastmaster, Nils Apeland. Foredragene holdes i Vinbaren kl. 18.15-19.50.
Gjennom foredragene får du ikke én fasit, men noe langt mer verdifullt: Et tydeligere grep om det som faktisk skaper fremdrift. Alle foredragene peker på én viktig ting: Sterke merkevarer og organisasjoner bygges ikke gjennom mer kompleksitet, men gjennom tydelighet, mot og evnen til å samle mennesker i samme retning.
I en merkelig tid er ikke dette “nice to have”. Det er det som avgjør om du lykkes – eller blir stående.
Janne Björge – CEO i Nord Core
Hvordan leder man når verden beveger seg raskere enn organisasjonen?Strategien er klar. Så hvorfor skjer det ingenting?
I en merkelig tid er ikke kommunikasjon noe man gjør, det er måten man leder på. Janne Björge jobber i det skiftet – mellom strategi og virkelighet, beslutninger og atferd, og det vi sier – og det mennesker faktisk gjør.
Janne går rett på det mange kjenner, men få sier høyt: Det er ikke mangel på planer – det er mangel på bevegelse. I en merkelig tid, der tempoet øker og kompleksiteten vokser, holder det ikke å ha riktig retning på papiret. Kommunikasjon blir selve måten du leder på.
Han har i over 20 år jobbet med å bygge merkevarer, kulturer og organisasjoner innenfra – blant annet som grunnlegger av Nine Yards, og i dag gjennom Nord Core i tett samarbeid med NORD DDB. Sammen med ledergrupper i selskaper som Audi, Spotify, Atlas Copco og Vipps hjelper han organisasjoner med å skape det som ofte mangler: Klarhet som det går an å handle på. For i en tid der tempoet øker, kravene skjerpes og usikkerheten er konstant, holder det ikke å ha en god strategi. Dette handler ikke om flere initiativer, nye modeller eller større presentasjoner. Det handler om å skape klarhet som mennesker faktisk kan bruke i hverdagen. Når folk forstår hvor de skal – og hvorfor – begynner ting å bevege seg.
Du må få mennesker til å ville i samme retning. Og forstå hva det betyr – i praksis, i hverdagen.
Arbeidet hans bygger på en enkel, men krevende innsikt: Kommunikasjon er ikke en funksjon, det er ledelse. Og brukt riktig, er det den raskeste veien fra ambisjon til faktisk endring.
Camilla Kim Kielland – Daglig leder i Morgenstern, Styreleder i Kreativt Forum og Foreningen for Kreativ Kommersiell Kommunikasjon
Hva skjer når strategien blir for komplisert til å etterleve?Camilla tok over som leder av Morgenstern for snart fem år siden, og gjorde det mange ville gjort: Hun startet med
strategi. Men ikke som en øvelse på siden. Hun behandlet byrået som et hvilket som helst selskap – med tydelige ambisjoner, retning og planer.Så skjedde det noe. Hun oppdaget at strategi ikke først og fremst handler om modeller og prosesser, men om noe langt mer grunnleggende: Hvem vi er. Hva vi tror på. Og hvor viktig det er å våge å velge noe bort, for å forbli tydelig. Selv i tøffe tider.
Med bakgrunn fra blant annet PR-bransjen, Schibsted og som leder i Morgenstern, har Camilla stått midt i spennet mellom det teoretiske og det virkelige. Og kanskje viktigst av alt: Hun har kjent på avstanden mellom powerpoint og praksis. Hvordan finner man en retning som folk faktisk forstår – og vil være en del av? Hvordan bygger man kommunikasjon som ikke bare ser bra ut, men som fungerer i hverdagen? Og hva skjer når man tør å kutte kompleksitet i en tid som allerede er merkelig nok?
Camilla deler sine erfaringer, utfordringer og resultater fra arbeidet med å skape klarere, enklere og mer engasjerende kommunikasjon – innenfra og ut.
Lars Istre – Head of Brand & Marketing i Vipps MobilePay
Hvordan bygge et lag som tør?Folk er ikke redde for endring. De er redde for å bli alene i den.
Fra innsiden av Vipps MobilePay deler Lars hvordan man bygger team som tør – på ordentlig. I en hverdag preget av høyt tempo, tøffe krav og konstante forventninger til effekt, er det lett å snakke om kultur. Vanskeligere å faktisk bygge den.
Lars tar oss med bak fasaden. Gjennom ærlige erfaringer, små krasjer og store gjennombrudd viser han hva som faktisk får mennesker til å ta modige valg – sammen. Hva som skaper trygghet nok til å utfordre, og tillit nok til å stå i det når det blir ubehagelig. Han utfordrer ideen om at utvikling skjer i workshops, og viser hvorfor kultur alltid vinner i lengden.
Lars har over 20 års erfaring fra medie- og reklamebransjen, og har de siste fem årene jobbet som markedssjef i Vipps.
I 2025 feiret Vipps 10-årsjubileum, og selv om tjenesten i dag føles som en selvfølgelighet, ligger det en rekke modige valg bak suksessen. Valg som er tatt i en tid der kravene til markedsjefen er høyere enn noen gang, med forventninger om mer effekt, høyere tempo og bedre beslutningsgrunnlag. I 2025 ble Lars kåret til Årets Markedssjef i Norge. Nå deler han erfaringer om hvordan man bygger team som tør, og hvorfor kultur slår workshops hver gang.
Christian Braathen – Brand Consultant i Braathen/co
Et krasjkurs i merkevarebygging for en bransje i endringSponsor- og eventbransjen jobber mer og mer med merkevarebygging. Det er bra. Men hvilke verktøy bruker du?
De fleste modeller er laget for store organisasjoner med egne merkevareteam, tydelige kommandolinjer og budsjetter du bare kan drømme om. De er utviklet i Silicon Valley, på Madison Avenue eller i franske hierarkier med seks beslutningsnivåer.
Norge ser annerledes ut. Vi har en av verdens laveste maktdistanser. Vi er flate, konsensusbaserte og direkte. 68% av norske ansatte involveres regelmessig i strategiske beslutninger. Vi har høy tillit til hverandre, til merkevarer og til institusjoner. Det er et konkurransefortrinn de færreste utnytter. For du kan ikke bare oversette en fransk merkevaremodell til norsk. Du må skreddersy den.
I dette foredraget får du:
Et innblikk i den norske merkevarevirkeligheten. Hvorfor over 60% av norske merkevarebyggere ikke jobber etter noen spesifikk metode, og hva det koster deg.
Tre tidløse prinsipper du uansett må ha på plass – samme hvor liten eller stor merkevaren din er:
- Meningsfullt annerledes
- Verbalt og visuelt språk
- Konsistens
Christian Braathen er en av Norges mest erfarne merkevarestrateger og har utviklet strategier for kjente merkevarer som Vipps, Aker Solutions, Amerikalinjen og Mastercard.
I 2025 komprimerte han 25 års erfaring ned i boken Kortreist Merkevarestrategi – skreddersydd for norske bedrifter som vil bygge merkevarer med kraft til å påvirke.
Over 500 positive tilbakemeldinger fra folk som har tatt metoden i bruk. Og tallet vokser.
Fire foredrag – fire nye perspektiver
Etter siste showcasing, før prisutdelingen, kan du oppleve dyktige og aktuelle foredragsholdere fra Talerlisten. Selskapet utvikler Norge i et smart kompetansefellesskap med sine over 500 profiler, og i denne seansen har Talerlisten satt sammen en spennende miks med fem av disse. Foredragsholderne gir deg smakebiter på sine foredrag innen aktuelle temaer, der du får mulighet til å bli oppdatert og inspirert, mens du nyter mat og drikke.Arbeidsliv i endring: Kraften i kreativitet. Foredragsholder: Ole Fredrik Norbye
Ole Fredrik Norbye er førstelektor, jazzpianist og ekspert på kreativitet. Med utgangspunkt i Future of Jobs Report 2025 fra World Economic Forum viser han hva som gjør oss relevante i et arbeidsliv preget av endring og AI og hvorfor kreativitet blir en stadig viktigere kraft.
KI: Menneskenes rolle når KI-bølgen skylder over oss. Foredragsholder: Imac Zambrana
Imac Zambrana er ekspert på kognitiv utvikling hos mennesker. Med bakgrunn som forsker forteller hun hva som blir viktige menneskelige kapasiteter i en tid med rask teknologisk utvikling og der kunstig intelligens tas i bruk på stadig flere områder i arbeidslivet.
Arbeidsmiljø: Kampen for tilhørighet. Foredragsholder: Daniel Getaneh Hatland
Daniel Getaneh Hatland er forfatter av boka «Kampen for tilhørighet» og en tydelig stemme innen mangfold og inkludering. Her viser han gjennom sin egen historie hvorfor inkludering er viktig og hvordan tilhørighet kan skape lønnsomhet, lojalitet og verdifulle fellesskap.
Lagbygging: Grunnstenen som må på plass først. Foredragsholder: Mathias Eckhoff
Mathias Eckhoff er trener for Norges landslag i basketball og har også ledet Dissimilis. Disse erfaringene, samt fire tiår som trener og utøver innen toppidrett, har gitt ham mye innsikt i hvordan å bygge lag som vinner. Her gir han en smakebit på suksessoppskriften.
Seansen ledes av Talerlistens toastmaster, Nils Apeland. Foredragene holdes i Vinbaren kl. 18.15-19.50.
HOVEDSPONSOR AV SPONSOR- OG EVENTPRISEN
SAMARBEIDSPARTNERE
